據相關(guān)媒體發(fā)布的數據顯示，我國消費者在 2013 年為全球奢侈品消費額貢獻了 47% 以上，其中大部分為境外消費，依然保持了全球第一的位置。另有數據顯示，僅在 2013 年第四季度，我國前往境外旅游的游客平均花費就達到了 804 歐元，而在這些游客的消費清單中，奢侈禮品也占了絕大多數。表面上看，我國消費者境外購買(mǎi)奢侈品的勢頭依然很旺，但事實(shí)又是怎樣呢？

事實(shí)上，我國奢侈品消費者的消費理念已經(jīng)開(kāi)始逐漸走向成熟，并開(kāi)始轉向更具性?xún)r(jià)比的奢侈品電商領(lǐng)域。2014 年春節七天，國人在境外奢侈品消費累計達 69 億美元，相比去年的 85 億美元，已經(jīng)下降了 18.8%，而與之相反的是，我國奢侈品電商銷(xiāo)售額卻在同一時(shí)期再創(chuàng )新高。

大眾消費堅挺 男士消費跳水
國人境外奢侈品消費下降 奢侈品的好日子結束了嗎

“普通游客在境外依然很有購物欲望，沒(méi)有感覺(jué)出現下滑�！苯衲甏汗潉倓倧臍W洲帶團回國的領(lǐng)隊王昕琪表示。世界奢侈品協(xié)會(huì )的相關(guān)數據也顯示，今年春節中國游客境外消費的化妝品、香水以及服裝和珠寶都出現了上漲。

“像化妝品等奢侈品類(lèi)價(jià)格都不算太貴，普通游客都消費得起�！币患衣糜喂�司的市場(chǎng)部相關(guān)負責人表示，從增長(cháng)的品類(lèi)可以看出，境外消費的主力軍是女性，“在男士境外消費方面，大牌皮具、高端酒和名表等消費額都出現了大幅下滑，主要是因為公務(wù)出游的情況大幅減少�！�

雖然今年境外消費奢侈品金額出現了兩位數以上的大幅下滑，但中國人仍是境外奢侈品消費的最大群體，占全球消費總量的45.1%，且有52%的消費集中在歐洲地區。

另一家公司旅游市場(chǎng)總監表示，歐洲在中國境外奢侈品消費中具有不可撼動(dòng)的地位，主要因為其是大量世界老牌奢侈品的發(fā)源地，“像香奈兒、lv都成立于法國巴黎，而各大品牌每季最全的新品也都集中在歐洲，所以去歐洲旅游的游客多數都是沖著(zhù)當地大牌去的”。

某奢侈品大牌專(zhuān)柜銷(xiāo)售人員告訴記者，作為“官場(chǎng)饋贈”佳品，以往名表和男裝是最受歡迎的禮品之一。受中國政府加大反腐力度影 響，2013年名表及男士服裝品類(lèi)的銷(xiāo)售大幅下滑，其中名表銷(xiāo)售額整體下降95.9%，并且是價(jià)格越高降幅越大。在春節期間，國內奢侈品名表以及大牌服裝 銷(xiāo)售額下滑幅度也是最大的，占比均達到八成左右。

三成門(mén)店將關(guān)閉 擴張戰略再放緩
國人境外奢侈品消費下降 奢侈品的好日子結束了嗎

世界奢侈品協(xié)會(huì )此次共調研了47個(gè)全球知名奢侈品品牌，它們在中國市場(chǎng)的新店數量已從2012年的280家減少至2013年的100家 左右，降幅超過(guò)三成。事實(shí)上，2013年多數奢侈品牌門(mén)店銷(xiāo)售額都有所下降，國內部分城市的很多lv、愛(ài)馬仕等大牌的門(mén)店，春節期間甚至出現了空無(wú)一人的 情況。

國人境外奢侈品消費比例開(kāi)始下降，奢侈品電商卻逆市增長(cháng)，反映了我國消費者消費理念逐漸趨于成熟和國內奢侈品交易市場(chǎng)開(kāi)始向多樣化和成熟化發(fā)展的趨勢。

國人境外奢侈品消費下降原因揭秘：
國人境外奢侈品消費下降 奢侈品的好日子結束了嗎

對此，國內知名奢侈品電商平臺的相關(guān)負責人表示，這情況的產(chǎn)生主要源于兩點(diǎn)原因，首先是相關(guān)政策的影響，在 2013 年，我國大力提倡節儉、反對奢靡之風(fēng)，這使得很多消費者放棄了購買(mǎi)奢侈品，使得國內奢侈品市場(chǎng)和境外奢侈品消費都受到了沖擊。

其次，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)全面進(jìn)入“大數據時(shí)代”的背景下，國內奢侈品電商紛紛崛起，這使得眾多消費者開(kāi)始放棄在境外購買(mǎi)奢侈品的打算，再加上更加便捷、自由、高效和更具性?xún)r(jià)比等特點(diǎn)，奢侈品電商迅速成長(cháng)為國人購買(mǎi)奢侈品的主要途徑之一。